Một bồn tắm đá giữa trạm xe buýt London đã khiến người đi đường sửng sốt. Đằng sau đó là chiến dịch quảng cáo táo bạo của Aldi, vừa bắt trend phục hồi sức khoẻ, vừa tạo làn sóng viral mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Giữa lúc người dân London đang chật vật tìm cách giải nhiệt trong đợt nắng nóng đầu hè, chuỗi siêu thị Aldi đã khiến cả thành phố phải ngoái nhìn – và cộng đồng mạng thì “đóng băng” trong sửng sốt – với một màn quảng bá sản phẩm không thể bất ngờ hơn: đặt một người đàn ông đang ngâm mình trong bồn tắm đá… ngay tại một trạm xe buýt đông người qua lại.
Màn trình diễn kỳ lạ nhưng đầy chất “viral” này được dàn dựng để giới thiệu sản phẩm mới – bồn tắm đá bơm hơi với mức giá chỉ £29,99, chính thức lên kệ tại các cửa hàng Aldi trên toàn quốc vào Chủ nhật, ngày 25/5. Trong bộ đồ bơi gọn nhẹ, mũ bơi xanh và kính bơi chỉn chu, nhân vật chính của chiến dịch ngồi thoải mái ngâm mình trong bồn nước đá mát lạnh ngay sát lề đường – một hình ảnh lạ lùng, hài hước, nhưng lại cực kỳ đúng thời điểm.
Danh mục nội dung
Mạng xã hội “đóng băng” vì màn quảng bá khó tin
Chỉ trong vài giờ, hình ảnh người đàn ông “tắm đá” tại trạm xe buýt đã lan truyền chóng mặt trên mạng xã hội. Người dùng X (trước đây là Twitter) nhanh chóng bắt trend, đưa ra hàng loạt bình luận dí dỏm. Một người viết: “Chắc chắn đây là định nghĩa mới của ‘phong cách London’!”, trong khi người khác hài hước: “Khi bạn cuồng gym nhưng không thể bỏ lỡ cuộc họp lúc 9 giờ sáng.”
Không chỉ khiến người qua đường phải đứng lại chụp hình, sự kiện nhỏ này còn trúng ngay tâm lý người tiêu dùng đang quan tâm đến các phương pháp phục hồi sức khoẻ. Theo số liệu thống kê mới đây, lượng tìm kiếm các cụm từ như “phục hồi bằng bồn tắm đá” và “bồn tắm đá gần tôi” tại Anh đã tăng vọt tới 480% trong thời gian gần đây – cho thấy xu hướng chăm sóc sức khỏe bằng liệu pháp ngâm đá đang dần trở thành thói quen phổ biến.
Bồn tắm đá – sản phẩm nhỏ, hiệu quả lớn
Không phải ngẫu nhiên mà Aldi lại chọn đúng thời điểm và đúng cách để tung sản phẩm. Mẫu bồn tắm đá bơm hơi mới không chỉ có thiết kế nhỏ gọn, phù hợp với không gian nhà ở đô thị, mà còn có thể lắp đặt trong vòng 20 phút. Sản phẩm sử dụng chất liệu Tritech siêu bền, chống thủng, được trang bị dây buộc và nắp đậy – lý tưởng cho các buổi phục hồi thể lực sau khi tập luyện, thư giãn ngoài trời hoặc đơn giản là để làm mát cơ thể trong những ngày oi bức.
Julie Ashfield, Giám đốc Thương mại của Aldi UK, cho biết: “Chúng tôi biết người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe thể chất và phục hồi sau vận động. Dù bạn muốn thử liệu pháp tắm đá như các vận động viên chuyên nghiệp, hay chỉ đơn giản là muốn mát mẻ hơn khi di chuyển trong thành phố, Aldi luôn có giải pháp phù hợp.”
Quảng cáo “chạm đúng điểm lạnh” – Trạm xe buýt: điểm chạm thương hiệu hiệu quả
Việc lựa chọn trạm xe buýt làm nơi diễn ra màn quảng bá không phải là một quyết định ngẫu nhiên. Đây là địa điểm lý tưởng để “chạm” đến đối tượng khách hàng đang di chuyển – từ dân văn phòng, sinh viên đến người cao tuổi – trong một khoảnh khắc mà họ dễ bị thu hút bởi các yếu tố bất ngờ. Giữa khung cảnh đô thị quen thuộc, hình ảnh một người tắm đá giữa phố không chỉ tạo sự khác biệt mà còn làm dấy lên sự tò mò và chia sẻ tự nhiên từ phía cộng đồng.
So với các hình thức quảng cáo truyền thống như billboard hay banner online, việc tổ chức một “stunt” quảng cáo (chiêu trò đánh vào thị giác) tại không gian công cộng mang lại hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ và cảm xúc rõ rệt hơn. Đặc biệt là trong thời đại mạng xã hội, chỉ cần một hình ảnh độc đáo cũng có thể khiến thương hiệu phủ sóng toàn cầu trong chưa đầy một ngày.
Chiến dịch lần này một lần nữa chứng minh rằng Aldi – thương hiệu vốn nổi tiếng với các sản phẩm “Specialbuys” – không chỉ sáng tạo trong danh mục hàng hoá, mà còn rất hiểu tâm lý người tiêu dùng và cách tạo ra sự chú ý một cách thông minh, hài hước và hiệu quả.
Kết luận
Aldi đã không chỉ giới thiệu một sản phẩm giải nhiệt hữu ích đúng thời điểm, mà còn tận dụng hoàn hảo không gian công cộng để tạo nên một chiến dịch quảng bá sáng tạo, dễ lan truyền và đậm chất thời sự. Khi kết hợp đúng sản phẩm, đúng thời điểm và đúng địa điểm, hiệu quả truyền thông có thể vượt xa mọi kỳ vọng – và với Aldi, họ đã “ghi bàn” đầy ngoạn mục tại chính… trạm xe buýt.
