Dù đã tạo được vị thế vững chắc trên thị trường, song Neptune vẫn là một trong những nhãn hàng luôn có sự đầu tư chỉnh chu và nghiêm túc làm truyền thông. Các quảng cáo dầu ăn Neptune xuyên suốt 10 năm qua luôn để lại những ấn tượng không thể phai mờ trong tâm trí của người tiêu dùng Việt.
Danh mục nội dung
Vì sao Neptune vẫn tích cực làm quảng cáo dù đã là thương hiệu lớn?
Neptune là sản phẩm dầu ăn thuộc Công ty dầu thực vật Cái Lân (Calofic), trực thuộc Tập đoàn Wilmar International – tập đoàn hàng đầu châu Á về kinh doanh các sản phẩm nông nghiệp. Với định hướng phát triển mang đến cho người tiêu dùng Việt những sản phẩm chất lượng, bổ dưỡng, an toàn cho sức khỏe với giá thành hợp lý, thương hiệu Neptune gần như có mặt trong mọi căn bếp của các gia đình.
Theo các báo cáo nghiên cứu thị trường, độ nhận biết sản phẩm dầu ăn Neptune tại Việt Nam lên tới 90% và 50% trong số người được hỏi đều không đắn đo mà quyết định lựa chọn nhãn hàng này. Như vậy có thể thấy, mức độ phủ cùng sự uy tín của Neptune lớn như thế nào.
Dù đã gặt hái được những thành tựu không hề nhỏ, song không khó để nhận thấy quảng cáo dầu ăn Neptune luôn tràn ngập trên nhiều phương tiện truyền thông, thông tin đại chúng vào nhiều thời điểm trong năm. Mức độ đầu tư của Neptune cho những chiến dịch như vậy cũng là không hề nhỏ. Vậy vì sao mà một nhãn hàng đã thành công đến vậy vẫn tập trung nguồn vốn lớn cho quảng cáo?
Khi khả năng nhận diện về sản phẩm và sự tin tưởng tăng cao, việc quảng cáo sẽ càng phát huy hiệu quả! Quảng cáo dầu ăn Neptune xuất hiện trên hầu hết mọi “mặt trận quảng cáo”, tiếp cận với người tiêu dùng một cách gần gũi, tự nhiên, tạo nên thiện cảm lớn từ họ. Vì thế mà quảng cáo không bao giờ có thừa mà chỉ làm cho thành công trở nên vang dội hơn nữa.
Chiến lược tạo nên thành công của quảng cáo dầu ăn Neptune
Khởi đầu cho những chiến dịch quảng cáo dầu ăn Neptune ấn tượng có thể được tính từ năm 2010. Suốt 10 năm qua, có thể thấy, bộ phận marketing của dầu ăn Neptune thật sự đã hoạt động vô cùng tích cực và có hiệu quả. Và để tổng kết về những yếu tố quan trọng nhất tạo nên thành công ngày hôm nay và cả cho tương lai của Neptune có thể kể đến như sau:
1. Kiên định trong mục tiêu
Là sản phẩm dành cho gia đình, hướng tới nhóm khách hàng mục tiêu là các bà nội trợ, Neptune luôn tạo ra những chiến dịch quảng cáo đồng nhất về chủ đề. Đó chính là sự yêu thương, kết nối và đoàn tụ.
Các quảng cáo dầu ăn Neptune Tết trong nhiều năm qua luôn được kiên định giữ vững thông điệp “Về nhà đón Tết, Gia đình trên hết”. Một thông điệp được gửi gắm lặp đi lặp lại mỗi năm vào dịp Tết đến xuân về không chỉ làm người dùng ghi nhớ thương hiệu, mà quan trọng hơn họ thấy sự kết nối và yêu thương được lan tỏa.
TVC quảng cáo dầu ăn Neptune 2017
2. Kết nối bằng âm nhạc và câu chuyện
Neptune là một trong số ít những nhãn hàng sở hữu nhiều TVC quảng cáo triệu views. Mỗi năm, nội dung câu chuyện đều được thay đổi song không thể phủ nhận rằng Neptune đã biết cách tiếp cận đúng tâm lý, đúng thời điểm.
Những câu chuyện cảm động về sự sum họp đã lấy khi không ít nước mắt từ khán giả. Trong các đoạn quảng cáo dầu ăn Neptune, thương hiệu có thể không quá nổi bật, thậm chí là lu mờ bởi nội dung quá xuất sắc. Tuy nhiên khi đã thu hút được sự tập trung theo dõi cao độ từ người xem, cuối cùng họ sẽ muốn biết và ghi nhớ về nhãn hàng đã tạo nên một sản phẩm ý nghĩa như vậy.
Cách sử dụng nhạc quảng cáo dầu ăn Neptune cũng là bí quyết quan trọng tạo nên thành công. Sử dụng những ca khúc hết sức quen thuộc như “Đón xuân” nhưng phổ lại lời cho phù hợp với sản phẩm, việc tìm kiếm tên bài hát trong quảng cáo dầu ăn Neptune cũng được nhiều cư dân mạng “săn lùng”.
3. Phủ rộng quảng cáo trên đa kênh
Có định hướng phát triển, xây dựng được nội dung thông điệp hấp dẫn, nhưng để thành công, quảng cáo dầu ăn Neptune còn được phủ sóng trên rất nhiều phương tiện.
“Thừa thắng xông lên” từ thành công của các TVC quảng cáo trên truyền hình, hình ảnh Neptune được lan tỏa ở khắp mọi nơi. Sau khi đã xem quảng cáo trên TV, trên mạng, khi ra đường, bạn cũng dễ dàng bắt gặp các chiến dịch quảng cáo ngoài trời của Neptune.
Không chỉ thế, Neptune cũng hợp tác với nhiều gương mặt diễn viên, người nổi tiếng từ Bắc vào Nam để chia sẻ những câu chuyện về gian bếp, câu chuyện đầu năm mới với người dùng.
Tăng tương tác và trải nghiệm với các booth quảng cáo trong siêu thị
>>>Xem thêm: Quảng cáo tràn kính trên xe bus TPHCM cho Dầu ăn Neptune Gold
4. Đẩy mạnh tương tác cùng thương hiệu
Không chỉ dừng lại ở quảng cáo, Neptune còn biết cách gia tăng sự tương tác trực tiếp cùng người xem. Đó là cách tổ chức các mini games, những chương trình livestream “Khai bếp đầu xuân, khởi ngàn tài lộc” dẫn dắt bởi MC Trấn Thành, NSND Hồng Vân và Chuyên gia phong thuỷ –Tiến sỹ Lê Xuân Phương. Buổi xem chung đã thu hút tới 110.000 lượt xem trực tuyến cùng lúc.
Tiếp đó, viral clip Tết Neptune lại đi theo hướng hài hước khi hợp tác cùng vợchồng làng hài Thu Trang – Tiến Luật được ra đời với câu chuyện “Bí quyết làm giàu đổi vận xuân Kỷ Hợi”.
Trên hệ thống mạng xã hội, Neptune hợp tác cùng rất nhiều các KOLS, người nổi tiếng được quan tâm bởi các gia đình nhiều thế hệ như: Thanh Thảo Hugo, Vân Trang, Thúy Hạnh, ca sĩ Đan Trường… để tích cực lan tỏa thông điệp, gìn giữ những nét văn hóa truyền thống, giữ “lửa” trong căn bếp mỗi gia đình.
5. Mạnh dạn thay đổi khi cần
Kiên định nhưng không hề bảo thủ, các quảng cáo dầu ăn Neptune vẫn được thay đổi và trở nên tươi mới hơn trong mắt người dùng khi cần thiết. Điều này được thể hiện ngay trong TVC quảng cáo dầu ăn Neptune 2019.
Không còn lấy đi nước mắt, lần này Neptune đem đến sức sống tươi mới, thổi hồn vào trong các căn bếp, đề cao truyền thống và ý nghĩa của việc khai bếp đầu năm. Chỉ sau vài ngày ra mắt, clip “Đón xuân tài lộc” của Neptune nhanh chóng đạt được 5 triệu lượt người xem.
Hình ảnh đẹp, lời bài hát nghe là thấy Tết, nhạc “cực đã”, thông điệp ý nghĩa cùng bí kíp làm giàu chính là những lý do mà khán giả không thể không bị thu hút!
Bài viết trên đây dĩ nhiên chỉ là sự nghiên cứu nhỏ đến từ người viết còn để kể hết được những bí quyết thành công của một nhãn hàng lớn như vậy là điều không dễ. Hy vọng sẽ nhận thêm được nhiều sự đóng góp, thảo luận từ bạn đọc cùng các đồng nghiệp để Sixth Sense Media có thể hoàn thiện thêm cho bài phân tích này.
CÔNG TY QUẢNG CÁO BUS ADVERTISING
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: [email protected]
