Quảng cáo Nguyễn Kim – Những nỗ lực đưa thương hiệu trở lại

20/08/2020MarketingNo comments

Những chiến dịch quảng cáo Nguyễn Kim được triển khai liên tục trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau nhằm tạo dựng lại chỗ đứng cho thương hiệu này trên thị trường. Cùng Sixth Sense Media khám phá xem liệu những cố gắng đó có đem lại thành tựu gì cho Nguyễn Kim hay không nhé!

Danh mục nội dung

Nguyễn Kim – Thương hiệu “lúc thăng lúc trầm”

Cửa hàng kinh doanh Điện – Điện tử – Điện lạnh đầu tiên của Nguyễn Kim được khai trương vào năm 1996 tại Quận 1, TPHCM. Sau gần 20 năm phát triển, Nguyễn Kim đã đạt được nhiều thành tựu lớn, mở thêm cửa hàng điện máy đầu tiên ở Hà Nội vào năm 2010.

Cho đến năm 2010, theo khảo sát của đơn vị nghiên cứu thị trường Nielsen, 99% người tiêu dùng bình chọn Nguyễn Kim là nhà bán lẻ hàng điện máy tiêu dùng số 1 tại Việt Nam.

Vậy nhưng vào năm 2015, nhiều người bất ngờ khi 49% cổ phần của Nguyễn Kim thuộc về Tập đoàn bán lẻ Thái Lan Central Group. Đó là do sự sụt giảm doanh số nghiêm trọng do không bắt kịp quy mô tăng trưởng của đối thủ cùng ngành trên thị trường. Đây được coi là thời kỳ đen tối nhất của hãng siêu thị điện máy này.

Và chính thức sau 5 năm, Central Group đã mua lại toàn bộ Nguyễn Kim. Những sự thay đổi lớn bắt đầu xuất hiện, kỳ vọng đưa thương hiệu này trở lại vị trí vốn có của mình!

Sự chuẩn bị của Nguyễn Kim để trở lại

Central Group rót vốn đầu tư, Nguyễn Kim đã và đang cho thấy sự tăng tốc mạnh mẽ trên thị trường.

Không chỉ gia tăng về số lượng mà Nguyễn Kim còn phủ thương hiệu của mình thêm ở nhiều tỉnh thành khác như: Vĩnh Long, Phan Thiết, Thanh Hóa. Thay đổi tổng giám đốc từ tập đoàn Central Group điều xuống giúp Nguyễn Kim cùng tập đoàn này nhận chuyển nhượng cổ phần ở Big C, đem chuỗi siêu thị điện máy xuất hiện ở tất cả các địa điểm Big C có mặt.

Vào cuối năm 2019, Nguyễn Kim bắt đầu thay đổi bộ nhận diện thương hiệu, hướng tới nhóm khách hàng trẻ trung và năng động hơn. Các chiến dịch quảng cáo Nguyễn Kim được chú trọng, đầu tư từ nội dung, hình ảnh cho tới cách thức và phạm vi truyền thông được mở rộng.

Những thay đổi này đem lại sự kỳ vọng hoàn toàn có cơ sở về một thời hoàng kim sẽ quay trở lại với Nguyễn Kim như năm 2011 – khi mà doanh thu của thương hiệu này đạt tới 400 triệu USD!

Nguyễn Kim thay đổi bộ nhận diện thương hiệu vào năm 2019

Những chiến dịch quảng cáo Nguyễn Kim đưa thương hiệu trở lại thị trường

Để tạo dựng lại vị thế trong nhận thức của người tiêu dùng, các chiến dịch quảng cáo, xây dựng thương hiệu là điều không thể thiếu trong chiến lược phát triển của Nguyễn Kim!

Nếu như trước đây, người ta thường chỉ thấy quảng cáo Nguyễn Kim trên truyền hình thì nay mọi thứ đa được phát triển hơn rất nhiều.

Bên cạnh những TVC quảng cáo xuất hiện vào khung giờ vàng trên các kênh có nhiều khán giả xem đài, quảng cáo Nguyễn Kim còn trở nên gần gũi hơn khi tiếp cận với khách hàng đại chúng di chuyển trên đường.

Treo băng rôn quảng cáo chương trình khyến mại của Nguyễn Kim

Các sự kiện khai trương cửa hàng mới được tổ chức hoành tráng thu hút sự chú ý của người dùng. Các chiến dịch quảng cáo trên băng rôn, quảng cáo trên xe bus được triển khai, đem hình ảnh thương hiệu tiến đến gần hơn, cũng như gia tăng tần suất hiển thị trước mắt công chúng.

Điển hình là để kỷ niệm sinh nhật 23 tuổi, quảng cáo Nguyễn Kim xuất hiện hoành tráng trên nhiều tuyến xe bus ở khắp các tỉnh thành miền Bắc, miền Trung và Đông Nam Bộ. Những chiến dịch “mưa dầm thấm lâu” như thế này có thể tạo ra hàng ngàn lượt hiển thị, thu hút hàng ngàn nhóm đối tượng tiềm năng khác nhau mỗi ngày cho Nguyễn Kim!

Hình ảnh về chiến dịch quảng cáo Nguyễn Kim trên xe bus ở Quy Nhơn do Bus Advertising thực hiện

Kết luận

Có thể thấy, với sự bảo trợ của “ông lớn” đến từ Thái Lan, Nguyễn Kim đang nỗ lực hơn bao giờ hết để chứng minh lại chỗ đứng trong lòng người tiêu dùng. Bên cạnh tăng cường quảng cáo Nguyễn Kim, đưa thương hiệu xuất hiện ở “mọi mặt trận”, chuỗi điện máy này cũng tung thêm nhiều chương trình khuyến mại hấp dẫn, chế độ chăm sóc, phục vụ khách hàng tận tâm và chuyên nghiệp!

Hy vọng rằng với sự cố gắng này, vào một tương lai không xa, chúng ta sẽ lại thấy một Nguyễn Kim ở vị trí hàng đầu tại thị trường điện máy Việt Nam!