Nếu để nói so với quảng cáo online thì quảng cáo ngoài trời OOH sẽ là ngành quảng cáo bị tác động nhiều hơn cả khi các lệnh cấm tụ tập đông người và hạn chế ra ngoài tại các nước châu Âu.
Một nghiên cứu chung của JCDecaux, Talon, Kinetic, Posterscope, Rapport và Global đã phát hiện ra rằng từ tháng 3 đến tháng 9, mức quảng cáo OOH đã tăng 51% và ý định mua hàng tăng 16% đối với 65 chiến dịch đã được nghiên cứu.
Nghiên cứu đã được xác nhận bởi tổ chức thương mại Outsmart, riêng đối với lĩnh vực ô tô, mức độ cân nhắc mua sắm đã tăng 5% và ý định mua hàng tăng 35%.
Sophie Pemberton, giám đốc chiến lược nhóm tại Talon cho biết: “Điều này rất quan trọng trong việc chứng minh rằng các nhà quảng cáo đầu tư vào dịch vụ quảng cáo ngoài trời trong vài tháng qua đã tiếp tục nhận thấy kết quả tuyệt vời từ các chiến dịch của họ. Chúng tôi tin rằng những kết quả này sẽ tạo ra nhiều hứng thú sử dụng kênh OOH hơn, chứng tỏ rằng khách hàng vẫn có xu hướng ra ngoài giúp chúng tôi khoanh vùng đối tượng một cách hiệu quả”
Lĩnh vực ngoài trời đã phải trải qua một thời gian khó khăn kể từ khi cuộc chiến chống virus coronavirus tấn công Anh vào tháng 3, khi mức chi tiêu quảng cáo sụt giảm khi các thương hiệu tạm dừng chiến dịch của họ.
Báo cáo chi tiêu mới nhất của Hiệp hội Quảng cáo / Warc dự báo phương tiện này sẽ quay trở lại tăng trưởng trong quý 2 năm 2021 ở mức 441,3% – tăng hơn 5 lần so với cùng kỳ năm ngoái. AA / Warc cũng dự kiến quý 3 năm 2020 sẽ giảm 52,9% so với cùng kỳ năm trước và quý 4 giảm 19,6%.
Tim Lumb, giám đốc Outsmart, cho biết: “Nghiên cứu này chứng minh rằng các thương hiệu sử dụng phương pháp tiếp cận dựa trên thông tin chi tiết đối với OOH có thể gặt hái được những thành quả trên các chỉ số thương hiệu và hành động”
Nguồn: campaignlive.co.uk
