Mỗi một lần quẹt thẻ, bạn đã ủng hộ 1.99 đô Úc cho chiến dịch gây quỹ giúp đỡ bệnh nhân của Viện nghiên cứu Ung thư hắc tố Australia. Đây là một chiến dịch gây quỹ sáng tạo bằng cách áp dụng công nghệ tạo nên quảng cáo nhà chờ xe bus tương tác, thu hút được nhiều chú ý cùng sự ủng hộ từ công chúng.
Theo thống kê, hiện tại, cứ sáu giờ lại có một người Úc chết vì ung thư da hắc tố – loại ung thư da ác tính nhất. Đó là một thống kê đáng sợ, cũng là lời cảnh báo rõ ràng rằng cần phải tiến hành nhiều nghiên cứu hơn nữa để nghiên cứu, phát triển ra phương pháp chữa căn bệnh này.
Viện Ung thư hắc tố Australia (Melanoma Institute Australia) đang có nhiều nghiên cứu với những dấu hiệu tích cực trong công cuộc nhằm giảm số người mất mạng do ung thư. Và để hỗ trợ mục tiêu này, Viện đã đưa ra một cách tiếp cận rất mới để gây quỹ rất cần thiết.
Chiến dịch quảng cáo tại nhà chờ xe bus sáng tạo được triển khai với thông điệp: Ngăn chặn sự lây lan của những khối u ác tính. Điểm đặc biệt của chiến dịch là một biển quảng cáo tương tác kỹ thuật số, kết hợp với chức năng thanh toán diễn ra ngay tức thì.
Cụ thể, trên màn hình quảng cáo sẽ trình chiếu hình ảnh về một khối y ác tính. Chúng sẽ phát triển từ nhỏ rồi lớn dần, và nhanh chóng lấp đầy màn hình quảng cáo. Cách duy nhất để giảm tốc độ tăng trưởng của chúng là quẹt thẻ trên máy POS đã được gắn tại đó. Mỗi lần quẹt sẽ tương đương với 1,99 đô la Úc được đóng góp vào quỹ nghiên cứu căn bệnh ung thư hắc tố. Trong vòng 5 phút, nếu có đủ người quyên góp, khối u ác tính sẽ nhỏ lại và biển mất.
Như vậy ở đây, không cần bất cứ một đại sứ thương hiệu, hay lời kêu gọi quyên góp cụ thể nào, quyết định nằm ở chính mỗi người tham gia. Viện nghiên cứu Ung thư hắc tố của Úc đã biến những thứ trừu tượng trở nên thực tế, đơn giản và dễ hiểu hơn rất nhiều với đại chúng. Những khối u xấu xí, đáng sợ sẽ biến mất đi khi có sự chung tay từ cộng đồng.
Viện nghiên cứu cũng cho thấy, mỗi đô la mà bạn đóng góp sẽ có tác động như thế nào đến cuộc chiến chống lại sự lây lan của khối u ác tính. Thông điệp rõ ràng và lợi ích của việc hỗ trợ nguyên nhân có thể nhìn thấy ngay lập tức. Mức đóng góp cũng không hề cao, thậm chí là rất nhỏ so với thu nhập tại Úc nên hầu hết mọi người đều có thể tham gia, góp sức phần nào.
Có thể thấy, những thông điệp, chiến dịch ở tầm vĩ mô đã được sáng tạo để trở nên gần gũi hơn rất nhiều. Không đao to búa lớn, quảng cáo nhà chờ xe bus của Viện nghiên cứu Ung thư rất dễ hiểu, nhanh chóng tạo được nhiều sự chú ý, đánh giá tích cực trong suốt thời gian chiến dịch diễn ra.
Chiến dịch quảng cáo nhà chờ xe bus sáng tạo của Viện nghiên cứu Ung thư hắc tố tại Úc được thực hiện bởi Agency quảng cáo ngoài trời nổi tiếng JCDecaux và Disciple. Chiến dịch quảng cáo đã đạt giải chiến dịch xuất sắc nhất năm 2015.
Theo: Marketingsociety
