Để không tụt hậu, ngành quảng cáo ngoài trời OOH đã có những cuộc cách mạng, thay đổi để trở nên nổi bật và phù hợp với thị hiếu, xu hướng tiếp nhận của công chúng hiện đại. Khái niệm về OOH Advertising là gì cũng được mở rộng thêm nhiều điều.
Danh mục nội dung
1. OOH nghĩa là gì?
OOH là viết tắt của Out of Home. Dịch theo nghĩa tiếng Anh tức là bên ngoài ngôi nhà của bạn. Khi đặt vào ngành quảng cáo, OOH Advertising được sử dụng để chỉ các hình thức quảng cáo, các kênh thông tin sẽ tiếp cận với người dùng khi họ ở bên ngoài ngôi nhà của mình.
2. Thay đổi về khái niệm OOH trong thời hiện đại
Trước đây, nếu nhắc về OOH, người ta lập tức nghĩ về các hình thức quảng cáo diễn ra trên đường phố, tiếp cận với khách hàng đại chúng khi họ đang tham gia giao thông, di chuyển. Quảng cáo ngoài trời là các hình thức tiếp cận khách hàng outdoor.
Nhưng ngày nay, khái niệm về quảng cáo ngoài trời đã được bổ sung thêm. Không chỉ có outdoor mà một số hình thức indoor cũng được liệt kê vào lĩnh vực này. Cụ thể, đó là quảng cáo được triển khai tại những địa điểm cụ thể, tập trung một lượng khách hàng đông đảo như tại siêu thị, TTTM, sân bay, bến xe, ga tàu, bệnh viện, rạp chiếu phim, nhà thuốc, sân vận động,…
3. OOH gồm những gì?
Quảng cáo ngoài trời xuất hiện với tần suất dày đặc trong đời sống. Các hình thức quảng cáo OOH được triển khai dưới nhiều định dạng, tiếp cận khách hàng trong nhiều hoàn cảnh, ở nhiều góc độ khác nhau.
Để phân loại các hình thức quảng cáo OOH chúng ta có thể liệt kê theo 5 đầu mục chính bao gồm:
- Biển quảng cáo ngoài trời: Bao gồm các loại biển quảng cáo tấm lớn, nằm trên tầm cao, có khả năng thu hút sự chú ý từ xa.
- Quảng cáo trên đường phố (Street Furnitures): Hay còn gọi là hình thức quảng cáo ngoài trời tầm thấp. Quảng cáo được bố trí ở các đồ vật, thiết bị lắp đặt trên đường phố như quảng cáo tại nhà chờ xe bus, biển hộp đèn quảng cáo, quảng cáo tại trạm thông tin,…
- Quảng cáo trên phương tiện giao thông: Là hình thức quảng cáo OOH chuyển động trên các phương tiện tham gia giao thông như quảng cáo xe bus, xe taxi, xe ô tô cá nhân, xe tải,… Tùy vào từng loại phương tiện mà cách bố trí, các vị trí quảng cáo được sắp xếp ở bên ngoài hoặc bên trong xe.
- Roadshow quảng cáo: Có thể hiểu là các cuộc diễu hành về thương hiệu trên đường phố, tạo ra sự thu hút nhanh, mạnh về thương hiệu. Các hình thức tổ chức roadshow quảng cáo đa dạng như roadshow xe ô tô, roadshow xe máy, xe đạp, xe tải hay roadshow đi bộ.
- Quảng cáo tại các địa điểm trong nhà: Đây là những địa điểm tập trung nhóm khách hàng chuyên biệt hoặc đông đảo như quảng cáo tại siêu thị, TTTM, quảng cáo tại sân bay, sân vận động, quảng cáo tại nhà thuốc,…
- Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số: Còn có tên gọi khác là DOOH – một bước tiến mới của OOH. Quảng cáo được nâng cấp và triển khai trên các màn hình Led kỹ thuật số. Bên cạnh việc trình chiếu video, TVC, khiến quảng cáo sống động hơn, chúng còn có thể được ứng dụng công nghệ hiện đại để tương tác với khách hàng.
>>>Tìm hiểu chi tiết về: Các hình thức quảng cáo ngoài trời và cách lựa chọn phù hợp
4. Ưu và nhược điểm của quảng cáo OOH
OOH chính là một trong những lĩnh vực, phương tiện quảng cáo xuất hiện đầu tiên. Chúng có lịch sử hình thành và phát triển lâu đời. Nhưng cũng chính là ngành quảng cáo được đánh giá có sự tăng trưởng ổn định nhất cho đến hiện nay và cả tương lai xa.
Quảng cáo OOH được ưa chuộng với nhiều ưu điểm nổi bật. Nhưng dĩ nhiên chúng cũng không hoàn hảo tuyệt đối. Quảng cáo ngoài trời có cả những ưu và nhược điểm bạn nên biết dưới đây.
4.1. Ưu điểm của quảng cáo ngoài trời
- Dễ thấy, dễ bắt gặp ở nhiều địa điểm khác nhau. Là hình thức quảng cáo có độ phủ sóng cao.
- Quảng cáo tới đại chúng, không giới hạn số lượng và nhóm khách hàng có thể tiếp cận.
- Tần suất hiển thị cao, gần như liên tục nhiều giờ trong ngày, lặp đi lặp lại để tạo dấu ấn, ghi nhớ về thương hiệu.
- Mang tính ép buộc cao, không thể bị Tắt như quảng cáo online hay chuyển kênh như quảng cáo trên TV, radio.
- Là những không gian sáng tạo vô hạn, để lại ấn tượng khó phai với công chúng.
- Đa dạng hình thức quảng cáo và dễ cân đối chi phí phù hợp cho từng mức ngân sách từ nhỏ tới lớn.
4.2. Nhược điểm của ngành OOH Media là gì?
- Khó có thể phân khúc và chọn lọc nhóm khách hàng tiếp cận.
- Không thể đo lường hiệu quả quảng cáo chính xác.
- Thời gian tiếp cận với khách hàng khá ngắn, trung bình không quá 8 giây.
- Bị giới hạn về lượng thông tin quảng cáo truyền tải. Chỉ mang tính chất gây ấn tượng, không nên cung cấp thông tin chi tiết, dài dòng.
5. Xu hướng ngành OOH Marketing thế kỷ mới
OOH vẫn giữ được vị thế nhất định cho mình trong thị trường quảng cáo. Trước sự phát triển mạnh mẽ từ các hình thức truyền thông mới, OOH cũng nhanh chóng có thêm những thay đổi để phù hợp hơn.
- Việc mở rộng về khái niệm và một số hình thức quảng cáo indoor trong nhà vào OOH làm tăng thêm cơ hội tiếp cận khách hàng.
- Quảng cáo OOH ứng dụng công nghệ kỹ thuật số hiện đại ngày càng phát triển. Số lượng các màn hình quảng cáo điện tử tăng cao, biến thế giới quảng cáo ngoài trời trở nên đa màu sắc, sống động và thông minh hơn gấp nhiều lần.
- Ngoài các hình thức quảng cáo tĩnh, quảng cáo trên phương tiện vận chuyển được sử dụng phổ biến. Với sự di chuyển nhịp nhàng, hình ảnh cùng thông điệp quảng cáo được truyền đi nhanh chóng, rộng rãi và đến nhiều nhóm khách hàng hơn.
- Quảng cáo ngoài trời OOH trở thành những phương tiện hỗ trợ đắc lực, cùng kết hợp với các hình thức quảng cáo online, quảng cáo truyền hình, radio, báo chí để gia tăng nhận diện, củng cố định vị thương hiệu.
Có thể nói, quảng cáo OOH sẽ không bao giờ trở nên lỗi thời. Với những thay đổi không ngừng, các chuyên gia dự báo OOH sẽ còn có thêm nhiều tăng trưởng, đột phá mạnh mẽ hơn nữa trong tương lai.
CÔNG TY QUẢNG CÁO BUS ADVERTISING
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn
